UN MONDO DI POSSIBILITA'

Il volantinaggio door to door è lo strumento di direct marketing maggiormente utilizzato dalle aziende e dal mondo della GDO. Rispetto alle altre forme di comunicazione pubblicitaria è sicuramente il metodo più efficace. Permette una segmentazione della popolazione e quindi una individuazione del target di riferimento, consente di organizzare le campagne secondo criteri geografici e permette di misurare l’impatto ed il ritorno sull’investimento (direct response advertising). Analizzare, per esempio, il numero di coupon incassati in una determinata area, o il numero di telefonate ricevute, contatti o richieste per quella specifica promozione, sono alcuni indicatori sicuramente utili per le aziende.
Un messaggio accattivante e una proposta di valore interessante per il destinatario, sono due dei fattori che contribuiranno non solo alla lettura del materiale promozionale ma anche alla sua conservazione, per non perdere l’opportunità di beneficiare dello sconto e delle promozioni.

Il volantino rimane un promemoria fisico più “visibile” rispetto, ad esempio, di un coupon inviato per posta elettronica.

La qualità del servizio offerto viene assicurata dalla presenza capillare di Ispettori sul territorio interessato, i quali, oltre a rappresentare un costante punto di riferimento per i punti vendita, effettuano controlli, verifiche, affrontano e risolvono gli imprevisti e le eventuali anomalie o difformità rispetto alla pianificazione, documentando il tutto su specifici resoconti. E' possibile, inoltre, effettuare controlli congiunti con i nostri Ispettori. La distribuzione su richiesta può essere integrata con l'utilizzo della piattaforma GEOPAD per visualizzare, online ed in tempo reale, lo stato di avanzamento della distribuzione  con il dettaglio sia per settore che per via, la tracciatura, gli inaccessibili, il report fotografico di consegna, la reportistica, ed una serie di utility per la gestione della campagna promozionale.

Segema, nella distribuzione door to door, utilizza personale fidelizzato (NON occasionale) e qualificato, fattori determinanti per una distribuzione efficiente ed efficace.

DOOR TO DOOR STANDARD

Il Door to Door più classico, strumento indispensabile per puntare ad un target massivo e generico

METODO DI DISTRIBUZIONE

Nella distribuzione door to door standard Segema effettuata un' attenta analisi delle esigenze del cliente, degli obiettivi da raggiungere, del target di riferimento e della tipologia geografica e demografica del territorio interessato. Ne consegue una dettagliata strategia di comunicazione e la pianificazione dell’ attività di distribuzione. La copertura territoriale del bacino utenti di competenza è omogenea ed uniforme, interesserà tutte le cassette postali private, condominiali, pubblicitarie ed i portierati dell'area geografica determinata, nella quale sarà consegnato il materiale pubblicitario. Il metodo door to door standard consente di raggiungere indistintamente tutti i clienti presenti nel bacino utenti stabilito. La percentuale di redemption del metodo standard si attesta su valori discretamente buoni con un costo di gestione decisamente basso.

ANALISI E SVILUPPO
- Recepimento delle specifiche esigenze del cliente
- Analisi del territorio e delle caratteristiche demografiche
- Studio dei bacini di utenza, interazione con le banche dati ed ottimizzazione del bacino di assorbimento
- Settorizzazione del territorio e realizzazione delle cartografie

DISTRIBUZIONE

-Stesura del cronoprogramma e pianificazione operativa di distribuzione
-Assegnazione delle aree e dei settori ai distributori
-Coordinamento dell'attività di distribuzione e dei controlli
-Comunicazioni al cliente
-Distribuzione del materiale con inserimento in ogni singola cassetta postale o cassette condominiali, nelle modalità concordate con il cliente
-Verifiche e controlli da parte degli Ispettori

 

DOOR TO DOOR CON METODO INDIRIZZATO

Il metodo indirizzato nella distribuzione door to door, in presenza di un quantitativo notevole di portieri e cassette condominiali, mira al superamento dei portierati e delle cassette pubblicitarie. In questo modo è possibile raggiungere le cassette private degli utenti recapitando il messaggio promozionale in maniera diretta ottenendo così dei risultati eccellenti in termini di redemption per i nostri clienti.

METODO DI DISTRIBUZIONE

Con il metodo indirizzato, utilizzato nella distribuzione door to door, l'attività di consegna del materiale pubblicitario ha l'obiettivo di superare i portierati e le cassette pubblicitarie. Nel corso degli anni Segema ha fidelizzato oltre il 70% dei portieri e dei condomini degli stabili con cassette condominiali, permettendogli di raggiungere le cassette private degli utenti anche in presenza di portieri o condominiali . Recapitando il messaggio promozionale in maniera diretta si ottengono dei risultati eccellenti in termini di redemption, con un costo leggermente più alto del door to door standard e notevolmente più basso rispetto agli altri metodi.


ANALISI E SVILUPPO
- Recepimento delle specifiche esigenze del cliente
- Analisi del territorio e delle caratteristiche demografiche
- Studio dei bacini di utenza, interazione con le banche dati ed ottimizzazione del bacino di assorbimento
- Settorizzazione del territorio e realizzazione delle cartografie

DISTRIBUZIONE
- Stesura del cronoprogramma e pianificazione operativa di distribuzione
- Assegnazione delle aree e dei settori ai distributori
- Coordinamento dell'attività di distribuzione e dei controlli
- Comunicazioni al cliente
- Distribuzione del materiale con inserimento in ogni singola cassetta postale, nelle modalità concordate con il cliente
- Verifiche e controlli da parte degli Ispettori

DOOR TO DOOR INDIRIZZATO

E’ il recapito a domicilio del materiale pubblicitario rispettando una serie di indirizzi predefiniti. Questo sistema, con l’ausilio di banche dati specifiche, consente di focalizzare l’attività distributiva verso target specifici, in base a caratteristiche so­cio-demografiche ed a preferenze in fatto di consumi e di interessi.

METODO DI DISTRIBUZIONE

La distribuzione indirizzata nominativa consiste nella distribuzione "mirata" su un target di clienti precedentemente profilato. Il messaggio pubblicitario, opportunamente indirizzato, viene recapitato direttamente nella cassetta postale, rispettando una serie di indirizzi prescelti in base a criteri socio-economico-demografici. I costi di gestione sono maggiori, rispetto alle altre tipologie, perchè contengono i costi dell'attività distributiva indirizzata, della cellophanatura, dell'etichettaura e dell'acquisto del database di nominativi e indirizzi. Il vantaggio importantissimo che si ottiene è un incremento considerevole della percentuale di penetrazione dei portieri e superamento delle condominiali (fino a sfiorare il 100%) ed un conseguente ed importante incremento della redemption.

ANALISI E SVILUPPO
- Recepimento delle specifiche esigenze del cliente
- Analisi del territorio e delle caratteristiche socio-economico-demografiche
- Definizione ed individuazione degli obiettivi. Profilazione del target di riferimento.
- Determinazione e stesura elenco nominativi ed indirizzi

DISTRIBUZIONE
- Stesura del cronoprogramma e pianificazione operativa di distribuzione
- Assegnazione delle consegne ai distributori
- Coordinamento dell'attività di distribuzione e dei controlli
- Comunicazioni al cliente
- Recapito del materiale indirizzato
- Verifiche e controlli da parte degli ispettori

DOOR TO DOOR INDIRIZZATO SEQUENZIALE

E' la distribuzione ad indirizzi contigui effettuata su porzioni di territorio omogenee ad alta densità di abitativa, che permette di ottenere un alto livello di rendimento.

METODO DI DISTRIBUZIONE

La distribuzione indirizzata sequenziale, con etichetta nominativa, consiste nella distribuzione omogenea, in cassetta postale privata, del volantino opportunamente indirizzato, su un bacino di utenti predefinito. I costi di gestione sono maggiori, rispetto alle altre tipologie, perchè contengono i costi dell'attività distributiva sequenziale indirizzata, dell'eventuale cellophanatura, dell'etichettatura e dell'acquisto del database di nominativi e indirizzi. Il vantaggio importantissimo che si ottiene è un incremento considerevole della percentuale di superamento dei portierati, delle cassette condominiali/pubblicitarie ed un conseguente incremento della redemption e dell'efficacia del volantino. Ottimo rapporto qualità/prezzo rispetto alla distribuzione indirizzata.


ANALISI E SVILUPPO
- Recepimento delle specifiche esigenze del cliente
- Analisi del territorio e delle caratteristiche socio-economico-demografiche
- Definizione ed individuazione degli obiettivi. Profilazione del target di riferimento
- Determinazione e stesura elenco nominativi ed indirizzi
- Settorizzazione del territorio e realizzazione delle cartografie

DISTRIBUZIONE
- Stesura del cronoprogramma e pianificazione operativa di distribuzione
- Assegnazione delle aree e dei settori ai distributori
- Coordinamento dell'attività di distribuzione e dei controlli
- Comunicazioni al cliente
- Recapito del materiale indirizzato
- Verifiche e controlli da parte degli Ispettori

DOOR TO DOOR CON CONSEGNA AL PIANO

Prevede il recapito del materiale pubblicitario direttamente allo zerbino. Permette di raggiungere il cliente direttamente, senza il filtro di portieri o delle cas­sette condominiali. Le aree in distribuzione vengono oppor­tunamente selezionate in base ai criteri del target di riferimento e alle indicazioni fornite dal cliente.

METODO DI DISTRIBUZIONE

La distribuzione con consegna al piano, prevede il recapito a domicilio e direttamente sulla porta di casa del materiale pubblicitario. La consegna avviene attraverso l’utilizzo di uno shopper personalizza­to contenente il messaggio pubblicitario e/o il sample. Soltanto su specifiche aree urbane è possibile effettuare la consegna al piano; le stesse vengono opportunamente selezionate in base ai criteri del target di riferimento e/o in funzione delle indicazioni fornite dal cliente. Questo sistema permette di raggiungere il cliente in maniera diretta, recapitando il messaggio promozionale praticamente in casa,  suscitando così interesse nel suo contenuto  ed apprezzamento nel brand. Inoltre, la consegna al piano permette di oltrepassare l’ostacolo derivante dai portieri e dalle cassette condominiali, incrementando in maniera significativa l'efficacia del messaggio promozionale.

ANALISI E SVILUPPO
- Recepimento delle specifiche esigenze del cliente
- Analisi del territorio e delle caratteristiche demografiche
- Studio dei bacini di utenza, interazione con le banche dati ed ottimizzazione del bacino di assorbimento
- Settorizzazione del territorio e realizzazione delle cartografie

DISTRIBUZIONE
- Stesura del cronoprogramma e pianificazione operativa di distribuzione
- Assegnazione delle aree e dei settori ai distributori
- Coordinamento dell'attività di distribuzione e dei controlli
- Comunicazioni al cliente
- Consegna al piano dello shopper contenente il messaggio promozionale e/o il sample
- Verifiche e controlli da parte degli Ispettori

DOOR TO DOOR CERTIFICATA

La differenza fondamentale della distribuzione door to door certificata, rispetto al door to door standard, è quella di certificare la consegna del materiale promozionale in tempo reale. Inoltre è possibile ottenere una serie di informazioni utili quali l'andamento delle attività di distribuzione, la reale quantità di materiale consegnato su ogni civico e la geolocalizzazione della consegna. Una delle utilità più diffuse nell'utilizzo di questa metodologia è la realizzazione di bacini di assorbimento ad-hoc, in occasione di nuove aperture o di strategie di marketing.

METODO DI DISTRIBUZIONE

Le modalità operative di distribuzione si riconducono esattamente a quello della metodologia standard con la differenza che la metodologia certificata utilizza un codice a barre, o QR code, univoco, stampato sul materiale in distribuzione, e lettori di codici o smartphone per i distributori. Attraverso l'utilizzo della piattaforma online Geopad i risultati vengono visualizzati in realtime e forniti direttamente al cliente.

ANALISI E SVILUPPO
- Recepimento delle specifiche esigenze del cliente
- Analisi del territorio e delle caratteristiche demografiche
- Studio dei bacini di utenza, interazione con le banche dati ed ottimizzazione del bacino di assorbimento
- Settorizzazione del territorio e realizzazione delle cartografie

DISTRIBUZIONE

-Stesura del cronoprogramma e pianificazione operativa di distribuzione
-Assegnazione delle aree e dei settori ai distributori
-Coordinamento dell'attività di distribuzione e dei controlli
-Comunicazioni al cliente
-Distribuzione del materiale con inserimento in ogni singola cassetta postale, lettura del codice a barre per la certificazione della consegna
-Verifiche e controlli da parte degli Ispettori